「五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?

 

2018年如期而至。在过去的2017年,我们看到了小米的二次崛起,看到了华为一路的高歌猛进,也看到了苹果、三星统治力渐渐衰落,二三线手机品牌有的焕发生机,有的则继续消沉。 在新的一年里,我们对整个智能手机行业发起了五个提问,或许这就是今年我们应该聚焦的关键。 第一问:华为能否超越苹果,成为全球第二? 年底,华为公布了一份耀眼的成绩单:华为(含荣耀)智能手机全年发货1.53亿台,全球份额突破10%,稳居全球前三;荣耀则成为中国互联网手机份额第一品牌。 在今年10月的Mate 10发布会上,余承东透露,华为今年前三季度的手机出货量为1.12亿台,已经超越苹果,排在全球第二。

 

 

或许是统计标准不同,国际知名调研机构IDC的数据显示,华为的出货量始终与苹果存在差距。

 

 

图注:近六个季度华为、苹果出货量对比(数据来源:IDC)但我们也能从上面这张图看出,华为和苹果的距离已经十分接近,2017年第二季度仅有不到300万部的差距,而且华为还有另外一个优势——增长率。

 

 

图注:近六个季度华为、苹果出货量同比增长速率对比 从这张图可以看出,近一年多的时间,华为手机的增速可以说是碾压苹果,尤其是苹果还出现过一段时间的负增长。

 虽然苹果已经走出了下滑的低迷期,但增速依旧保持在个位数,而华为仍然是两位数,这或许为华为明年超越苹果提供了有利条件。

也许,华为真正地超越苹果,就在IDC的下一份报告。 第二问:小米能否继续保持高速增长? 2017年,是小米逆袭的一年。

11月,雷军发内部信,公布了一系列数据: 今年十月份小米已提前完成1000亿的年度销售目标 第三季度,小米全球出货量2760万台,位居世界第五,增速102.6%; 印度市场份额升至23.5%,已成为印度第一; 俄罗斯市场排名第三;

 还记得一年前的小米吗?根据IDC的统计,从2016年第一季度开始,小米就无缘全球手机出货量前五,这种颓势一直持续到了2017年年中。 面对OPPO、vivo的快速崛起,小米突然发现,以往赖以成功的模式有些行不通了,于是进行了一系列的改革,如调整供应链负责人、重视线下市场、投放楼宇和电视广告等等。

 

此外,小米还加大了对高端机的重视,尤其是小米MIX系列的推出,对小米的形象带来了不小的改观,毕竟小米之前主打的是性价比概念。 一系列的调整,换来了小米最终的逆袭,今年第二季度,重新进入到全球市场前五,增速甚至突破了100%大关。

 

 

图注:近六个季度苹果出货量走势图(数据来源:IDC) 从上图可以看出,苹果的增长速度已经十分乏力,去年甚至一度出现了负增长。 出货量的下滑,也反映到盈利方面。

 

 

市场调研公司Counterpoint Research的最新数据显示,苹果在今年第三季度占据了全球智能手机产业利润的59.8%,较去年同期下滑了近26个百分点。

 

 

临近2017年年底,苹果还曝出了很多负面新闻,如降速门、下调iPhone X预期销量等……如果说小米走出了低迷的泥潭,苹果至今仍在泥潭中挣扎。虽然苹果仍然高居全球市场第二,利润市场仍然具有统治力,但面对来势汹汹的国产手机厂商,苹果必须要给出解决方案了。 第四问:OPPO、vivo的增长神话结束了吗? 从2015年年底开始,OPPO、vivo就成为了全球智能手机产业的两匹黑马,并将这种增长势头一直保持到了2017年,直到小米的二次崛起,才把vivo暂时挤出了前五名的位置。 一时间,有关OPPO、vivo揭秘的文章纷涌而至,将其成功的原因归结为销售体系、研发、线下市场等等。

 

 

图注:近六个季度OPPO、vivo全球增速对比 其实有这种声音并不难理解,从图中可以看出,进入到2017年后,OPPO、vivo的增速骤降,从超过100%下跌到30%以内,并且还有下滑趋势。 从OPPO、vivo的体量来看,再次出现一年多之前动辄翻倍的增长已经很困难了,但其增长速度仍旧远超行业水平。 但OPPO、vivo面临的挑战也不小,毕竟华为、小米等手机厂商纷纷效仿,大打线下牌,OPPO、vivo需要巩固自己的优势。 第五问:二三线手机厂商能否有机会? 二三线手机厂商真的很可怜,截止到今年第三季度,前五大手机厂商瓜分了60.9%的市场份额,而剩下的几十家,只能收割可怜的39.1%。。

 

 

图注:第三季度全球智能手机份额(数据来源:IDC) 为了抢占为数不多的蛋糕,二三线手机厂商也是纷纷祭出了法宝,在产品、销售策略、供应链等方面寻求出路,其中不乏成功者。以锤子为例,在过去的6个月中,坚果Pro的销售量达到了100万台。这对于锤子来说,是活下去的救命稻草。

 

 

如果说新的机遇在哪儿?或许就在5G身上,毕竟是一种全新的网络模式,无论是苹果华为,还是锤子金立,都需要重新适应,这对于二三线手机厂商来说,就是机会。

 

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