显示展:显示屏也涨了?!涨价野火已经烧到终端

 

  显示展了解到,自2021年开年以来,LED显示行业上游原材料大厂接连发布涨价通知,导致LED原材料采购成本不断上涨(查看详情)。随着上游涨价潮一路高歌,涨价的野火还是烧到了终端下游企业,利亚德、洲明、艾比森等LED显示屏企业也纷纷发布涨价通知。

  

  这些终端企业都涨了价!

  

  利亚德

  

  5月14日,利亚德发布了《关于LED显示产品全球提价的说明》。利亚德表示,鉴于上游主要原材料(半导体芯片、灯珠、PCB等)的供应日益紧张以及成本较大幅度的上涨,虽然利亚德作为全球市占率居首的LED显示厂家尚能保障材料的供应,但也导致我司LED显示产品的生产制造成本的相应上升。

  

  出于确保研发投入、产品品质提升和实现今年生产经营目标等考虑,利亚德各生产基地将从2021年5月17日起在全球全面提高产品出厂价;预计将影响利亚德不同系列产品的市场销售价格上涨3-15%。

  

  洲明科技

  

  不得不说,原材料涨价是整个行业面临的问题,而激烈的竞争使得将成本完全转嫁至终端比较困难。

  

  洲明科技公司财务总监胡艳近日投资者关系互动平台上表示,上游原材料涨价是整个行业面临的问题,公司会在充分考虑目标值的基础上做好平衡,对部分产品进行适度的价格调整,传导部分压力。

  

  艾比森

  

  针对原材料价格上涨,艾比森在5月7日投资者互动活动上表示,公司秉承“诚信、感恩、负责任”的核心价值观,利用自身优势加强与上游供应商合作,获得上游供应商战略性支持;同时,基于产能预测与生产规划,对关键物料进行策略性备货,确保相对低成本的物料采购及供应保障;此外,通过导入新材料、新技术及新设备的应用来提升效率,降低综合成本。

  

  值得注意的是,艾比森表示,公司将根据市场竞争情况及公司战略,适时调整对客户的销售价格。

  

  实际涨了多少?回溯本源,上游各种原材料品种的扎堆涨价,且各类配套器件和材料交期错配,对显示屏产品的涨价起到推动作用。

  

  此前,据统计,显示屏产品所涉及的材料中, 芯片涨幅为15-20%,驱动IC涨幅为15-25%,金属材料涨幅为30-40%,PCB板涨幅为10-20%,RGB器件涨幅为4-8%,显示屏涨幅为10-15%。(PS:由于价格趋势一路上涨,涨价信息可能有所滞后,请以目前各企业新公告为准。)

  

  显示展了解到,由于2020年全球范围内工业原材料价格普涨,三安芯片价格也一路下滑,部分芯片价格长期处于负毛利状态。

  

  4月20日,三安再次发布联络函,表示近期因原材料进一步上涨,加剧了三安这部分芯片的亏损面,为保质保量地稳定供货,三安决定与2021年4月20日起上调S-10BB/K-18CB/S-17BB/S-28BB/K-29AB/S-30MB/S-32BB系列产品的价格,上调8-10%。值得关注的是,三安在联络函中有所强调,后续价格还将根据市场变化继续调整。

  

  根据当前的国际形势和市场情形来看,这种供求矛盾预估短时间内仍会存在,因此,LED显示屏核心原材料价格回落存在压力。

  

  行家怎么看?洲明、联建、蓝普视讯、康佳、大华、海康威视、视爵光旭这样看……

  

  实际上,有很多事情发展是循迹可见的,而涨价也亦是如此。

  

  多家显示屏厂商围绕着此问题进行了深刻的探讨。这一波行情不仅仅是LED行业的价格上涨,而整个国民经济的基础领域都出现了上涨的现象。蓝普视讯董事长戴志明接借助行业情况指出,涨价是中小型规模屏厂面对的难题。而蓝普视讯通过优化自身的制造、管理体系,优化设计等方面来控制成本。此外,戴志明透露,传统显示屏在涨,但是COB是在降的,1.2、1.5降价幅度接近30%。所以这个行业有涨有跌。蓝普视讯也在为COB找方向,像素间距越来越密的情况下,如何把成本降下来,比如用空间像素技术,以P1.2实现和P0.7一样的分辨率。

  

  据海康威视LED产品总监姚建鑫表示,去年LED显示屏产品出货量较大的是P1.2和P1.5产品。他透露,今年海康没有涨价,而是根据市场需求量大的几款产品,以优惠的一口价推出爆款。

  

  对于涨价的看法,浙江大华视讯事业部产品总监万年成希望价格保持稳定。他解释,因为涨和跌都会影响备货库存,对行业的发展带来不好的影响,所以较好的状态还是保持价格稳定。

  

  其实价格和价值是一样的。产品有越高的价值,就有越高的价格。阿尔泰运营副总/东莞未来芯总经理许树标在会上表达了他的想法,阿尔泰通过改变产品,提升价值,比如采用集成、多合一等方案。由于阿尔泰一直走的是提升价值的思路,因此不主推涨价,而是主推给客户较好的价值的产品。

  

  联建光电研发总监胡炳坤表示,在当前的环境下,由于竞争较为激烈,大多数玩家都出现了毛利下降的现象。技术方面,联建光电关注芯片的一致性、封胶灌胶的一致性。对于IMD,联建切入比较早,所以目前各方面都比较成熟。对于COG,存在做不了多层板、易碎等问题,但其平整度好,且在PCB板精度无法满足的情况下,COG是大有可为的。

  

  视爵光旭研发总监刘秋河表示,原材料涨价还是对产业有一定影响的。这个行业国内外都是竞争比较激烈的状态。

  

  重庆康佳光电研究院林子平从终端厂的角度来分析这个问题。他指出,在做项目的时候,ToG和ToB其实对价格比较敏感,虽然产品做得很漂亮,但是走远两三步观看产品却分不出来差异,这就导致客户提出质疑:为什么要多花两三倍的价格采购。所以价格需要处于客户所能接受的区间,因此COB需要把产量提上来以降低成本。

  

  小结

  

  综上显示展而言,对于LED显示厂商而言,显示行业的2021年必定是充满挑战的一年。不过对于显示相关厂商而言是却又是充满机会的一年,不用付出过多精力在价格战,可以较多地思考如何用差异化的产品卖点和市场策略去赢得市场。

  

  由于受到疫情、上游原材料的涨价等因素影响,有利于行业集中度提升。目前LED 显示行业还是很分散,龙头企业的占有率比较低,未来集中度会进一步提升。不过,龙头企业具有天然的市场优势,未来主要的竞争格局也将趋向清晰,大厂之间的竞赛将成为LED显示产业发展的较大看点。

  

  来源:慧聪LED屏网