显示展:华为入局、缺芯影响减弱,商用显示行业迎来竞争新局面

 

 显示展了解到,彩电行业去年经历的缺芯、涨价等情形已被大众熟知,但显示产业另一个应用领域——商用显示,却较少受到关注。实际上,这个尚存增量的市场已成新老厂商的必争之地。

  

  显示展了解到,近日在深圳举办的第十三届中国(国际)商用显示系统产业领袖峰会上,奥维云网董事长文建平指出,商显市场在10年内翻了3倍,处在“长期”、“稳定”的增长轨道,行业的综合效益也有回升态势。

  

  商用显示涵盖教育、零售、医疗、交通、会议等多种行业,产品包括电子黑板、会议平板,以及室内外各类大尺寸屏幕等等。商显属于to B产业,利润普遍高于彩电。以2021半年报为例,利亚德(300296.sz)以商显为主的智能显示业务毛利率约29%,而同期TCL电子(01070.hk)的彩电毛利率仅为17.4%。

  

  “去年面板价格涨幅非常大,多数达到了翻倍。今年以来面板价格和需求回落,整体芯片产能变得有富余,加上国产芯片的产能开始释放,所以现在芯片端的缺货已经有所缓解。”奥维睿沃副总经理程丽丽对界面新闻表示,今年以来,缺芯情况对于商显企业而言影响减小。另外,由于企业采购往往在三、四季度,商显企业下半年业绩预计向好。

  

  在技术换新方面,商用显示产品技术一般滞后于消费级产品,例如OLED显示技术,就率先用在了小屏的手机、显示器等消费电子产品上。而在商显场景,这类技术还停留在“尝鲜”阶段,如LG曾在2016年就推出过长15米的拼接柔性OLED屏幕“隧道”;三星在今年则换新了高达16K分辨率,120Hz帧率的100英寸LED大屏“The Wall”。这些技术虽新奇,却成本高昂尚未普及。  

  目前,随着成本降低、产能扩张、对产品功能要求增加,商显产品的技术脚步也加快了。

  

  程丽丽总结了目前商显大屏的两大热门技术方向:“一是MiniLED显示技术,二是从PCB基板转向玻璃基板。”二者都意味着商显大屏在朝着画质很好、很明亮的方向发展。

  

  不过,和彩电不同的是,商显行业的核心并不是显示,而是基于显示的场景服务。这要求厂商合理选择自身赛道,并提供软件定义能力和服务附加值。

  

  细分行业上,值得一提的是会议平板。疫情后远程办公和企业数字化转型的需求,刺激了新型办公设备的增长。奥维睿沃数据显示,会议平板市场一季度销量同比增长了72.7%,保持较高的增长速度。

  

  新力军正在进入。2020年,华为发布了首个会议平板产品IdeaHub,其业务战略是“端云协同,共建全场景智慧办公生态”,联合其华为云和鸿蒙生态优势,进军这一商显市场。

  

  程丽丽认为,目前会议平板市场分为三个梯队:第三梯队卖硬件,主打性价比;第二梯队是皓丽、MAXHUB等老牌厂商,它们的软硬件一体化方案和产品价格段较为完善;第一梯队如华为这类新入局者,能够与自身云服务、数据安全业务结合,在高端业务上有优势。“会议市场的增量空间很大,短期来看竞争也非常激烈。”她说。

  

  整体来看,奥维睿沃预测,商显市场的空间还将持续扩大,2021年预判规模达到784亿元,2025年将近1300亿元。整个行业围绕着场景定义软件,软件定义硬件的模式在加速。如果您对这个行业感兴趣,欢迎您来显示展,做深入的了解!

  

  来源:百家号