显示展:屏企策略各不同,小间距LED市场竞争逻辑已升级

 

  显示展了解到,据相关数据统计,2018-2020年中国小间距LED显示屏市场规模复合增长率将达44%左右,2020年中国小间距LED显示屏市场规模将达177亿元,LED显示屏产业链上下游厂商也将由此深度受益。尤其是2020年以来,小间距LED市场现有的格局面临着新的变化:传统大屏商显厂商拥有传统时代积累的品牌影响力及渠道优势,而小间距屏企则拥有小间距LED时代的先机和技术领跑优势,小间距LED迎来了百花齐放的时代,而新竞争的引入,无论从技术革新还是产业模式变革的角度都是具有积极意义的。市场核心驱动力和发展规律已经升级,小间距LED参与企业需要为此做好“全方位”应对。

  

  产品竞争逻辑日渐转向较优的体验

  

  如今的小间距LED市场的产品方向很多的向强调“视觉、稳定、可维护性、成本”等维度升级,渐趋不在强调产品间距水平的领先性。这一趋势在今年进一步升级,重写市场“优势”的定义内涵,成为厂商们的共识。

  

  “技术进步与创新不是一口吃一个胖子:问题的解决总会有先后。”从间距缩小,解决室内应用的较关键瓶颈到满足P1.0以下级别的间距,满足室内高端应用市场的首要需求。小间距LED产业一步一步解决好这些问题,从而实现了真实市场空间的扩张。而未来,小间距LED显示屏在解决了像素间距问题之后,进一步集中力量攻关“效果科技”,实现视觉体验和可靠性、维护性的新升级,进一步满足室内多元化应用的差异需求,必然驱动市场竞争从“解决较宽广横向市场有无问题,到解决广阔室内市场体验质量和发展水平问题”的新升级。

  

  这种变化实际是要求市场领头羊企业必须较为重视“从技术、产品到系统服务与解决方案”的全方位创新能力。很多小间距LED企业已经将自身定位于“系统解决方案商”。除了继续保持终端产品上的技术升级外,在软件、服务、生态和配套产业链上积极布局,形成崭新一轮“成长热点”。人才氛围的活跃焦点亦转换到崭新的维度,行业企业对从技术人才到管理、营销人才的需求表现出新趋势。——LED小间距显示行业真正进入一个崭新的“竞争周期”。

  

  侧重点各不相同,竞争场上百花齐放

  

  显示展了解到,从目前小间距LED行业内部而言,显示屏企业经营策略也在进行着某种分化。领军品牌以LED屏显核心业务为基础,开始拓展和发掘新的衍生业务,致力实现业务体系的多元化;而二、三线及新生品牌则很多专注于某一个或几个细分领域,力求以深度挖掘寻求立足点。这种“放”和“收”,“面”和“点”的对比,也为行业带来了很多看点。

  

  以洲明为例,围绕专业显示核心业务,组建了国内市场三大行业部,形成了包括公安、交通、会议、教育等十多个细分行业,并为每个细分应用领域配备专门的销售与产品团队;同时公司也相继加大了租赁显示、体育显示、创意显示等领域的资源整理力度,同时对Mini LED进行了相关技术储备。再如,利亚德围绕显示业务核心,形成了智能显示、夜游经济、文旅新业态、VR体验等多个业务板块。无疑,一线品牌的“多条腿走路”是全方位推进的,并不偏离显示这一核心。

  

  一线品牌凭借资历、资金、研发、渠道等方面的优势,构建多元化、集团化业务体系,意在发挥版块协同效应,实现业务价值增值和风险分散;而非一线品牌,特别是中小品牌则充分发挥船小好调头的优势,致力实现业务聚焦,单点突破,通过在特定细分市场的深度开发,是量力而行和构建差异化竞争优势的必然选择,我们也能欣喜地看到,市场上也涌现了许多来自二、三线及新生品牌的出色产品。正是不同的品牌策略定位,才令今天的小间距LED产品及应用市场如此丰富和精彩。

  

  由单一的增量为王、技术扩张带来市场扩张的逻辑,到目前多元化、混合业态、综合实力的全方位竞争,小间距LED市场的转折是明显的,厂商竞争策略的升级是必然。在面对较为复杂的行业变革中,屏企有两种“战略思维”:第一是,专注主义。即以自己的优势市场为中心,加强纵向拓展,不以规模论英雄,而是强化客户关系和市场细分中的“粘性与专业度”。比如,一些品牌专注于调度指挥中心市场、另一些品牌专注于消费商显领域、还有些品牌注重会议室市场的拓展等等。第二是,综合市场供应服务者。这类品牌往往注重整体业绩增量,在市场方向上体现出“大宗领域的齐头并进”。从经营业绩看,这样的品牌往往对规模格外注重。甚至在业务上采用自主品牌与OEM并行的方针。从市场角度看,主要是小间距LED头部的上市公司采用综合性市场策略,构筑较为广泛和通吃的行业拓展格局。

  

  小间距竞争多元性,拓展很多的应用市场

  

  此外,LED小间距显示存量市场的竞争也在加剧、新市场的开拓亦成为重点。存量市场的变化主要在于“市场参与主体在增长,不同主体之间、领先企业和新进入企业在关键的技术指标差异上变小”。这是一个同质化伴随供给端增量的格局,是典型的红海化市场方向。必然使得企业的竞争压力增加。具体而言,则主要是指,较晚进入小间距LED市场的传统LED屏企业,高端产品线布局完成;综合类显示服务商,商显企业、投影企业等进一步进入小间距LED市场。这些增量品牌会成为存量市场竞争的关键瓜分者。

  

  新市场方面,一是应用类型的扩展,二是国际市场的开发。有别于,国际市场的开发受到包括贸易争端等诸多因素影响,显得“被动”,应用类型的扩展,则是厂商可以主动把握的趋势。一方面,LED小间距产品的价格成本下降;另一方面市场竞争日趋激烈。这两点与5G、信息化、很多行业的可视化结合,构成了较为多元的应用类型市场的扩展机遇。在教育、会议、影院等领域,对传统投影机的替代性需求,成为小间距LED会议市场抢占下一个风口的必争之地。考虑到小间距LED的显示特性、成本、市场认知、应用基础等元素,其在大尺寸,特别是百寸以上领域将可能率先取得突破。对于高端会议室应用而言,小间距LED的应用无疑提供了一种较高效的解决方案,这也使得针对高端会议室市场的产品成为近来小间距LED企业发力的热点。

  

  毋庸置疑的是,小间距LED自诞生以来就“经久不衰”,围绕着不同维度,屏企展现出十八般武艺加入到这场竞赛中,随着市场需求的不断变化,企业很需要多元化的发展,即技术多元化、产品多元化、场景多元、解决方案多元化,以应对不断变化的市场需求。至于谁能成为大屏显示的“顶流”,就留给时间来验证。如果您对这个行业感兴趣,欢迎您显示展来,做很深入的了解!

  

  来源:慧聪LED屏网